格力2015年年報大跌眼鏡，董明珠潰敗的背後真相

格力2015年年報大跌眼鏡，董明珠潰敗的背後真相

摘自微信公衆號：財經內參（cjnc1501）

一

這真是一個其興也勃、其亡也忽的時代！

多少企業快速成功，以極快的速度暴富；又有多少企業分秒之間隕落，驟然間發出慘遭屠殺的慘叫。

機會風口一來，因緣際會之間，多少企業烈火烹油，躍上前臺；風口一旦消失，又有多少企業上演高臺跳水的悲劇，無可奈何花落去！

其實，對於企業的無常興衰，內參君已司空見空。但是，這次走入大潰敗軌跡的企業家和企業，仍然讓內參君爲之一震：

居然是董明珠，居然是格力！

二

剛剛，格力電器發佈了自己的2015年年報。

必須承認，這個年報大跌了內參君的眼鏡。

首先是營收！僅僅一年，格力電器營收一下子從1400億元跌落到1000億元以內，比2014年減少了423億元人民幣的營收，同比下降29.04%，降幅之高讓人不敢相信自己的眼睛！

出乎內參君意料還有格力電器的淨利潤降幅，同比下降了11.46%。

說實話，內參君一直對董明珠敬仰，聽到這個消息的第一反應，是把格力電器業績的潰敗歸於中國經濟特別是房地產行業的低迷。房地產不靈了，裝修就少了；裝修少了，空調業的日子自然好不到哪裏去。

後來，內參君看了一下美的空調去年的表現，不禁狠狠地掐了下自己大腿。同樣在2015年，同樣的經濟環境，同樣的主營行業，美的集團實現營業收入1384億，同比微跌2.28%；淨利潤127億，同比增長了21%。在多項關鍵指標上，格力已經全面、大幅落後於美的。

說真的，爲了格力未來發展，董明珠自可繼續嘴硬，但心裏還是應該好好反思一下。否則，懸崖也許就在面前！

三

無獨有偶，近日，還有一家更牛逼的企業發佈了成績單，它那慘目忍睹的潰敗，同樣震驚了世人！

近日，蘋果發佈2016第二財季報。這家傲視全球的科技公司，現在簡直沒法看了：全球營業收入暴跌13%，大中華區營收暴跌26%，淨利潤暴跌22%！

還有一個更暴的：季報一發布，投資者傻眼了，落荒而逃！結果，蘋果股價瞬間暴跌8%，市值人間蒸發了3159億美元！

3159億美元，這是一場何等的慘劇！相當於一個貴州茅臺、一個德意志銀行、一個特斯拉或一個螞蟻金服忽然說沒就沒了！

喬布斯地下有知，估計會氣得詐屍：好你個庫克，蘋果公司交到你手裏，你丫給我折騰成啥了！！

四

說到這裏，內參君要澄清一下：內參君不是說董明珠和庫克無能，人家在當一把手以前從事的行當裏，都是獨孤求敗式的牛人。

董明珠搞銷售，天才！

庫克搞管理，好手！

可惜，時代不一樣了，他們擔任的職務不一樣了，他們以前超級牛逼的成功，現在都成了導致其潰敗的陷阱。

庫克如此，董明珠如此，現在內參君最擔心的是，任正非也如此。那真的是中國乃至世界企業的大不幸！

五

時代的確是不一樣了！這個時代的企業江湖，已經和以往的時代，有着本質的 區別。

如果說以前時代裏的企業競爭，只是平面二維的、同行業之間的競爭，這個時代的企業競爭，則是三維、四維乃至更高維度的跨界競爭！

在這個時代，企業江湖就如同一座黑暗森林，每個企業都是帶槍的獵人，像幽靈般潛行於林間，輕輕撥開擋路的樹枝。他必須小心，因爲林中到處都有與他一樣潛行的獵人！競爭無處不在，挑戰無處不在，風險無處不在。

更可怕的是，就算你在原來行業裏是掌握絕對優勢的老大，但你可能被跨界過來的創新者秒殺。就像你是一隻恐龍，但卻可能隨時被一隻從另外維度跑來的小螞蟻幹翻！又如同一個原本天下無敵的劍客，忽然被一個拿機關槍的小孩莫名其妙乾死一樣。

別說內參君危言聳聽，看看螞蟻金服和四大行吧！

在這樣的時代和這樣的江湖裏，惶者生存都可能不夠，或者只有被迫害妄想狂才能生存。每個企業家，必須時刻戰戰兢兢、如履薄冰、腎上腺素噴涌；必須只有憂患、只有擔心、只有死亡感；尤其重要的，是企業家要收縮自身定位，砍掉所有枝枝椏椏，只剩一個最重要的職能：

戰略思考和掌控！

是啊，在這種時代，越是大的企業，其企業領袖就更應當集中所有時間和精力，去辨析各種敏感信號，去洞察戰略大勢，去繞開陷阱，去把握機遇和促成創新。

恰恰在這個地方，董明珠和庫克都走偏了！